PENGARUH PENGETAHUAN PRODUK DAN PEMASARAN MEDIA SOSIAL TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK SEPATU VENTELA PADA TIK-TOK SHOP (Studi Kasus Pada Mahasiswa Universitas Muhammadiyah Bengkulu)

Saputra, Asep (2025) PENGARUH PENGETAHUAN PRODUK DAN PEMASARAN MEDIA SOSIAL TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK SEPATU VENTELA PADA TIK-TOK SHOP (Studi Kasus Pada Mahasiswa Universitas Muhammadiyah Bengkulu). Skripsi (Bachelor) thesis, Universitas Muhammadiyah Bengkulu.

[img] Text (Fulltext)
ASEP SAPUTRA_2161201094_Fulltext.pdf - Submitted Version
Restricted to Repository staff only
Download (1MB) | Request a copy
[img] Text (Turnitin)
ASEP SAPUTRA_2161201094_Turnitin.pdf - Submitted Version
Restricted to Repository staff only
Download (1MB) | Request a copy
[img] Text (ABSTRAK + BAB 1)
ASEP SAPUTRA_2161201094_Abstrak + BAB 1.pdf - Submitted Version
Download (1MB)
[img] Text (BAB 2)
ASEP SAPUTRA_2161201094_BAB 2.pdf - Submitted Version
Download (239kB)
[img] Text (BAB 3)
ASEP SAPUTRA_2161201094_BAB 3.pdf - Submitted Version
Restricted to Repository staff only
Download (387kB) | Request a copy
[img] Text (BAB 4)
ASEP SAPUTRA_2161201094_BAB 4.pdf - Submitted Version
Restricted to Repository staff only
Download (393kB) | Request a copy
[img] Text (BAB 5)
ASEP SAPUTRA_2161201094_BAB 5.pdf - Submitted Version
Download (154kB)
[img] Text (Ref + Lamp)
ASEP SAPUTRA_2161201094_Ref + Lamp.pdf - Submitted Version
Download (781kB)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui ―pengaruh pengetahuan produk dan pemasaran media sosial terhadap keputusan pembelian produk sepatu ventela pada tik-tok shop(studi kasus pada mahasiswa universitas muhammadiyah bengkulu)‖ baik secara parsial maupun simultan. Ada beberapa variable bebas (x) yang akan dibahas dalam penelitian ini, diantaranya pengetahuan produk dan pemasaran media sosial yang menjadi obyek dalam penelitian ini adalah pelanggan tiktok shop kota bengkulu yang berjumlah 110 reponden. Hasil analisis regresi sederhana menunjukkan bahwa pengetahuan produk berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian dengan koefisien regresi β = 0,472, nilai t-hitung = 5,004 > t-tabel = 1,982, dan signifikansi 0,000 < 0,05. Sosial media marketing juga berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian dengan β = 0,335, thitung = 3,401 > t-tabel, dan signifikansi 0,001 < 0,05. Hasil regresi berganda menghasilkan persamaan y = 6,574 + 0,472x₁ + 0,335x₂, dengan nilai f-hitung = 52,870 > f-tabel = 3,08 dan signifikansi 0,000, yang berarti kedua variabel independen secara simultan berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian. Nilai koefisien determinasi (r²) sebesar 0,495 menunjukkan bahwa 49,5% variasi dalam keputusan pembelian dapat dijelaskan oleh pengetahuan produk dan pemasaran media sosial, sedangkan sisanya dipengaruhi oleh faktor lain di luar model. Dengan demikian, dapat disimpulkan bahwa pengetahuan konsumen terhadap produk serta strategi pemasaran melalui media sosial berperan penting dalam meningkatkan keputusan pembelian di platform tiktok shop.

Item Type: Thesis (Skripsi (Bachelor))
Additional Information: Dosen Pembimbing : Drs.Taufik Bustami, M.M.
Uncontrolled Keywords: Pengetahuan Produk, Pemasaran Media Sosial, Keputusan Pembelian
Subjects: Universitas Muhammadiyah Bengkulu > 04-Fakultas Ekonomi dan Bisnis > 61201-(S1) Manajemen
04-Fakultas Ekonomi dan Bisnis > 61201-(S1) Manajemen
Divisions: 04-Fakultas Ekonomi dan Bisnis > 61201-(S1) Manajemen
Subjek Terkait > 04-Fakultas Ekonomi dan Bisnis > 61201-(S1) Manajemen
Depositing User: Mr Andeska Ulok Kupai
Date Deposited: 05 Nov 2025 03:14
Last Modified: 05 Nov 2025 03:14
URI: http://repository.umb.ac.id/id/eprint/2029

Actions (login required)

View Item View Item