PENGARUH COUNTRY OF ORIGIN DAN PERCEIVED QUALITY TERHADAP MINAT BELI MOBIL MEREK WULING (Studi Kasus Pada Masyarakat Kota Bengkulu)

Nugraha, Dafa (2025) PENGARUH COUNTRY OF ORIGIN DAN PERCEIVED QUALITY TERHADAP MINAT BELI MOBIL MEREK WULING (Studi Kasus Pada Masyarakat Kota Bengkulu). Skripsi (Bachelor) thesis, Universitas Muhammadiyah Bengkulu.

[img] Text (Fulltext)
DAFA NUGRAHA_2161201041_Fulltext.pdf - Submitted Version
Restricted to Repository staff only
Download (1MB) | Request a copy
[img] Text (Turnitin)
DAFA NUGRAHA_2161201041_Turnitin.pdf - Submitted Version
Restricted to Repository staff only
Download (3MB) | Request a copy
[img] Text (ABSTRAK + BAB 1)
DAFA NUGRAHA_2161201041_Abstrak + BAB 1.pdf - Submitted Version
Download (1MB)
[img] Text (BAB 2)
DAFA NUGRAHA_2161201041_BAB 2.pdf - Submitted Version
Download (265kB)
[img] Text (BAB 3)
DAFA NUGRAHA_2161201041_BAB 3.pdf - Submitted Version
Restricted to Repository staff only
Download (253kB) | Request a copy
[img] Text (BAB 4)
DAFA NUGRAHA_2161201041_BAB 4.pdf - Submitted Version
Restricted to Repository staff only
Download (548kB) | Request a copy
[img] Text (BAB 5)
DAFA NUGRAHA_2161201041_BAB 5.pdf - Submitted Version
Download (89kB)
[img] Text (Ref + Lamp)
DAFA NUGRAHA_2161201041_Ref + Lamp.pdf - Submitted Version
Download (409kB)

Abstract

Minat beli konsumen terhadap suatu produk dipengaruhi oleh banyak faktor, termasuk country of origin dan perceived quality. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh country of origin dan perceived quality terhadap minat beli mobil merek Wuling di Kota Bengkulu. Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif dengan pendekatan survey. Populasi penelitian adalah seluruh masyarakat Kecamatan Ratu Agung Kota Bengkulu. Sampel penelitian sebanyak 105 orang. Data penelitian dikumpulkan melalui penyebaran kuesioner, yang dianalisis menggunakan regresi linier berganda. Hasil penelitian menunjukkan bahwa country of origin berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli. Hal ini menunjukkan bahwa persepsi masyarakat terhadap negara asal Wuling memengaruhi tingkat ketertarikan mereka terhadap merek tersebut. Selain itu, perceived quality juga memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli, yang berarti semakin tinggi persepsi kualitas terhadap mobil Wuling, semakin besar minat masyarakat untuk membelinya. Penelitian ini menegaskan bahwa country of origin dan perceived quality merupakan faktor penting yang memengaruhi minat beli konsumen. Oleh karena itu, strategi pemasaran yang memperkuat citra positif negara asal dan meningkatkan persepsi kualitas produk perlu terus dioptimalkan untuk meningkatkan daya saing mobil Wuling di pasar Indonesia, khususnya di Kota Bengkulu.

Item Type: Thesis (Skripsi (Bachelor))
Additional Information: Dosen Pembimbing : Mimi Kurnia Nengsih, S.E., MΜ.Μ.2
Uncontrolled Keywords: Country of Origin, Perceived Quality, Minat Beli
Subjects: Universitas Muhammadiyah Bengkulu > 04-Fakultas Ekonomi dan Bisnis > 61201-(S1) Manajemen
04-Fakultas Ekonomi dan Bisnis > 61201-(S1) Manajemen
Divisions: 04-Fakultas Ekonomi dan Bisnis > 61201-(S1) Manajemen
Subjek Terkait > 04-Fakultas Ekonomi dan Bisnis > 61201-(S1) Manajemen
Depositing User: Mr Andeska Ulok Kupai
Date Deposited: 24 Oct 2025 03:39
Last Modified: 24 Oct 2025 03:39
URI: http://repository.umb.ac.id/id/eprint/2027

Actions (login required)

View Item View Item