Peptiana, Peptiana (2025) PENGARUH INFLUENCER MARKETING RATING DAN KEMUDAHAN TRANSAKSI TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK SKINCARE WARDAH (Studi Kasus Kota Bengkulu). Skripsi (Bachelor) thesis, Universitas Muhammadiyah Bengkulu.
![[img]](http://repository.umb.ac.id/style/images/fileicons/text.png) |
Text (Fulltext)
Peptiana_2161201068_fulltex.pdf - Submitted Version Restricted to Repository staff only Download (4MB) | Request a copy |
|
Text (Turnitin)
Peptiana_2161201068 TURNITIN.pdf - Submitted Version Restricted to Repository staff only Download (1MB) | Request a copy |
|
Text (ABSTRAK + BAB 1)
Peptiana_2161201068_ABSTRAK+BAB 1.pdf - Submitted Version Download (5MB) |
|
Text (BAB 2)
Peptiana_2161201068_BAB 2.pdf - Submitted Version Download (5MB) |
|
Text (BAB 3)
Peptiana_2161201068_BAB 3.pdf - Submitted Version Restricted to Repository staff only Download (5MB) | Request a copy |
|
Text (BAB 4)
Peptiana_2161201068_BAB 4.pdf - Submitted Version Restricted to Repository staff only Download (5MB) | Request a copy |
|
Text (BAB 5)
Peptiana_2161201068_BAB 5.pdf - Submitted Version Download (5MB) |
|
Text (Ref + Lamp)
Peptiana_2161201068_REF+LAMP.pdf - Submitted Version Download (5MB) |
Abstract
Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh influencer marketing, rating produk, dan kemudahan transaksi terhadap keputusan pembelian produk skincare Wardah di Kota Bengkulu. Seiring dengan perkembangan digital, strategi pemasaran melalui influencer semakin populer, sementara rating produk dan kemudahan transaksi juga menjadi faktor yang memengaruhi perilaku konsumen dalam berbelanja secara online. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode survei, di mana data dikumpulkan melalui kuesioner dari 105 responden yang merupakan konsumen Wardah. Analisis data dilakukan dengan regresi linear berganda untuk menguji hubungan antara variabel bebas dan variabel terikat. Hasil penelitian ini menemukan bahwa influencer marketing dan kemudahan transaksi berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian, sementara rating produk tidak berpengaruh secara signifikan. Secara parsial, influencer marketing memiliki dampak paling dominan dalam membentuk keputusan pembelian konsumen, diikuti oleh kemudahan transaksi. Penelitian ini menunjukkan bahwa strategi pemasaran yang melibatkan influencer dengan kredibilitas tinggi serta sistem transaksi yang mudah dan aman dapat meningkatkan kepercayaan serta keputusan pembelian konsumen, meskipun rating produk tidak menjadi faktor utama dalam pengambilan keputusan. Oleh karena itu, penelitian ini memberikan rekomendasi bagi perusahaan untuk lebih mengoptimalkan strategi pemasaran digital guna meningkatkan daya tarik dan daya saing produk di pasar.
| Item Type: | Thesis (Skripsi (Bachelor)) |
|---|---|
| Additional Information: | Dosen pembimbing : Ade Tiara Yulinda S.E., M.M |
| Uncontrolled Keywords: | Influencer Marketing, Rating Produk, Kemudahan Transaksi, Keputusan Pembelian, Skincare Wardah. |
| Subjects: | Universitas Muhammadiyah Bengkulu > 04-Fakultas Ekonomi dan Bisnis > 61201-(S1) Manajemen 04-Fakultas Ekonomi dan Bisnis > 61201-(S1) Manajemen |
| Divisions: | 04-Fakultas Ekonomi dan Bisnis > 61201-(S1) Manajemen Subjek Terkait > 04-Fakultas Ekonomi dan Bisnis > 61201-(S1) Manajemen |
| Depositing User: | Mr Andeska Ulok Kupai |
| Date Deposited: | 24 Oct 2025 03:07 |
| Last Modified: | 24 Oct 2025 03:07 |
| URI: | http://repository.umb.ac.id/id/eprint/2003 |
Actions (login required)
 |
View Item |