PENGARUH KOREAN WAVE, BRAND AMBASSADOR, CITRA MEREK DAN ONLINE CUSTOMER REVIEW TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PADA MARKETPLACE SHOPEE WILAYAH KOTA BENGKULU

Putry, Yonda Ahmeiza (2025) PENGARUH KOREAN WAVE, BRAND AMBASSADOR, CITRA MEREK DAN ONLINE CUSTOMER REVIEW TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PADA MARKETPLACE SHOPEE WILAYAH KOTA BENGKULU. Skripsi (Bachelor) thesis, Universitas Muhammadiyah Bengkulu.

[img] Text (Fulltext)
YONDA AHMEIZA PUTRY_2161201096_Fulltext.pdf - Submitted Version
Restricted to Repository staff only
Download (3MB) | Request a copy
[img] Text (Turnitin)
YONDA AHMEIZA PUTRY_2161201096_Turnitin.pdf - Submitted Version
Restricted to Repository staff only
Download (23MB) | Request a copy
[img] Text (ABSTRAK + BAB 1)
YONDA AHMEIZA PUTRY_2161201096_Abstrak + BAB 1.pdf - Submitted Version
Download (1MB)
[img] Text (BAB 2)
YONDA AHMEIZA PUTRY_2161201096_BAB 2.pdf - Submitted Version
Download (462kB)
[img] Text (BAB 3)
YONDA AHMEIZA PUTRY_2161201096_BAB 3.pdf - Submitted Version
Restricted to Repository staff only
Download (322kB) | Request a copy
[img] Text (BAB 4)
YONDA AHMEIZA PUTRY_2161201096_BAB 4.pdf - Submitted Version
Restricted to Repository staff only
Download (860kB) | Request a copy
[img] Text (BAB 5)
YONDA AHMEIZA PUTRY_2161201096_BAB 5.pdf - Submitted Version
Download (95kB)
[img] Text (Ref + Lamp)
YONDA AHMEIZA PUTRY_2161201096_Ref + Lamp.pdf - Submitted Version
Download (1MB)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh Korea wave, Brand Ambassador, Citra Merek, dan Online Customer Review terhadap Keputusan Pembelian pada konsumen Marketplace Shopee di wilayah Kota Bengkulu. Metode penelitian yang digunakan adalah kuantitatif dengan pendekatan regresi linear berganda. Data dikumpulkan melalui kuesioner yang disebarkan kepada responden yang merupakan pengguna aktif Shopee di Kota Bengkulu. Hasil penelitian menunjukkan bahwa terdapat pengaruh positif dan signifikan Korea wave terhadap Keputusan Pembelian, yang berarti semakin tinggi pengaruh Korea wave, semakin meningkat minat beli konsumen. Selain itu, Brand Ambassador juga berpengaruh positif terhadap Keputusan Pembelian, menandakan bahwa semakin kuat peran Brand Ambassador, semakin tinggi keputusan pembelian konsumen. Namun, Citra Merek tidak memiliki pengaruh terhadap Keputusan Pembelian, meskipun dalam teori pemasaran citra merek sering kali dikaitkan dengan loyalitas pelanggan. Sementara itu, Online Customer Review terbukti memiliki pengaruh positif terhadap Keputusan Pembelian, menunjukkan bahwa semakin banyak ulasan positif, semakin tinggi kecenderungan konsumen untuk membeli produk. Secara simultan, variabel Korea wave, Brand Ambassador, Citra Merek, dan Online Customer Review berpengaruh secara bersama-sama terhadap Keputusan Pembelian dengan nilai signifikansi F sebesar 0,000 < 0,05. Hasil penelitian ini dapat menjadi referensi bagi pelaku bisnis dalam merancang strategi pemasaran yang lebih efektif untuk meningkatkan keputusan pembelian konsumen di marketplace Shopee.

Item Type: Thesis (Skripsi (Bachelor))
Additional Information: Pembimbing : Dr. Drs. Onsardi, M.M
Uncontrolled Keywords: Korea wave, Brand Ambassador, Citra Merek, Online Customer Review, Keputusan Pembelian, Marketplace Shopee
Subjects: Universitas Muhammadiyah Bengkulu > 04-Fakultas Ekonomi dan Bisnis > 61201-(S1) Manajemen
04-Fakultas Ekonomi dan Bisnis > 61201-(S1) Manajemen
Divisions: 04-Fakultas Ekonomi dan Bisnis > 61201-(S1) Manajemen
Subjek Terkait > 04-Fakultas Ekonomi dan Bisnis > 61201-(S1) Manajemen
Depositing User: Mr Andeska Ulok Kupai
Date Deposited: 24 Oct 2025 02:25
Last Modified: 24 Oct 2025 02:25
URI: http://repository.umb.ac.id/id/eprint/1982

Actions (login required)

View Item View Item