UTAMI, MUTICA APRILIYA (2025) PENGARUH KUALITAS PRODUK, BRANDING DAN INFLUENCER MARKETING, TERHADAP MINAT BELI KOSMETIK PADA KONSUMEN PRODUK MISS GLAM DI KOTA BENGKULU. Tesis (Masters) thesis, Universitas Muhammadiyah Bengkulu.
![[img]](http://repository.umb.ac.id/style/images/fileicons/text.png) |
Text (Fulltext)
MUTICA APRILIYA UTAMI_2161201258_Fulltext.pdf - Submitted Version Restricted to Repository staff only Download (2MB) | Request a copy |
|
Text (Turnitin)
MUTICA APRILIYA UTAMI_2161201258_Turnitin.pdf - Submitted Version Restricted to Repository staff only Download (1MB) | Request a copy |
|
Text (ABSTRAK+BAB 1)
MUTICA APRILIYA UTAMI_2161201258_Abstrak + BAB 1.pdf - Submitted Version Download (1MB) |
|
Text (BAB 2)
MUTICA APRILIYA UTAMI_2161201258_BAB 2.pdf - Submitted Version Download (389kB) |
|
Text (BAB 3)
MUTICA APRILIYA UTAMI_2161201258_BAB 3.pdf - Submitted Version Restricted to Repository staff only Download (328kB) | Request a copy |
|
Text (BAB 4)
MUTICA APRILIYA UTAMI_2161201258_BAB 4.pdf - Submitted Version Restricted to Repository staff only Download (373kB) | Request a copy |
|
Text (BAB 5)
MUTICA APRILIYA UTAMI_2161201258_BAB 5.pdf - Submitted Version Download (93kB) |
|
Text (Ref+Lamp)
MUTICA APRILIYA UTAMI_2161201258_Ref + Lamp.pdf - Submitted Version Download (1MB) |
Abstract
Pengaruh media sosial dan popularitas influencer telah menjadi fenomena yang signifikan dalam industri pemasaran. Dengan memanfaatkan media sosial, para influencer mempromosikan suatu produk dengan gaya komunikasi yang membaur dan mudah dipahami oleh masyarakat. Salah satu bentuk pemasaran yang semakin populer adalah influencer marketing. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh kualitas produk, branding dan influencer marketing, terhadap minat beli kosmetik pada konsumen produk Miss Glam di Kota Bengkulu. Jenis penelitian ini adalah pendekatan kuantitatif. Metode yang digunakan dalam penelitian ini adalah metode deskriptif. Penelitian ini menggunakan teknik pengambilan sampel incidental dengan jumlah sampel 120 responden. Teknik pengumpulan data yang digunakan yaitu wawancara, observasi, studi kepustakaan, dan kuesioner. Data yang diperoleh dalam penelitian ini akan diolah dengan menggunakan software SPSS 25. Berdasarkan hasil penelitian ini dan analisis data yang telah diuraikan di atas, maka dapat disimpulkan yaitu : 1). Terdapat pengaruh Kualitas produk (X1) terhadap minat beli kosmetik (Y) Pada Toko Miss glam Kota Bengkulu, artinya bahwa semakin tinggi kualitas produk maka meningkatkan minat beli, 2). Terdapat pengaruh branding (X2) terhadap minat beli kosmetik (Y) Pada Toko Miss glam Kota Bengkulu, artinya bahwa semakin tinggi perceived quaity maka meningkatkan minat beli, 3). Terdapat pengaruh influencer marketing (X3) terhadap minat beli kosmetik (Y) Pada Toko Miss glam Kota Bengkulu, artinya bahwa semakin tinggi influencer marketing maka meningkatkan minat beli. 4). Terdapat pengaruh Kualitas produk (X1), branding (X2) dan influencer marketing (X3) secara bersama-sama atau simultan terhadap minat beli kosmetik (Y). Kata Kunci : Kualitas Produk, Branding, Influencer Marketing, Minat Beli, Konsumen
| Item Type: | Thesis (Tesis (Masters)) |
|---|---|
| Additional Information: | Pembimbing : Merta Kusuma,S.E,.M.M, |
| Uncontrolled Keywords: | Kata Kunci : Kualitas Produk, Branding, Influencer Marketing, Minat Beli, Konsumen |
| Subjects: | Universitas Muhammadiyah Bengkulu > 04-Fakultas Ekonomi dan Bisnis > 61201-(S1) Manajemen 04-Fakultas Ekonomi dan Bisnis > 61201-(S1) Manajemen |
| Divisions: | 04-Fakultas Ekonomi dan Bisnis > 61201-(S1) Manajemen Subjek Terkait > 04-Fakultas Ekonomi dan Bisnis > 61201-(S1) Manajemen |
| Depositing User: | Mr Andeska Ulok Kupai |
| Date Deposited: | 23 Oct 2025 03:42 |
| Last Modified: | 23 Oct 2025 03:42 |
| URI: | http://repository.umb.ac.id/id/eprint/1940 |
Actions (login required)
 |
View Item |