Ardila, Silvi (2025) PENGARUH GREEN MARKETING DAN CITRA MEREK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK GARNIER (Studi Kasus Pada Konsumen Toko LOVA di Kota Bengkulu). Skripsi (Bachelor) thesis, Universitas Muhammadiyah Bengkulu.
![[img]](http://repository.umb.ac.id/style/images/fileicons/text.png) |
Text (Fulltext)
SILVI ARDILA_2161201088_ Fulltext .pdf - Submitted Version Restricted to Repository staff only Download (3MB) | Request a copy |
|
Text (Turnitin)
SILVI ARDILA_2161201088_ TURNITIN.pdf - Submitted Version Restricted to Repository staff only Download (2MB) | Request a copy |
|
Text (ABSTRAK + BAB 1)
SILVI ARDILA_2161201088_ Abstrak & BAB 1.pdf - Submitted Version Download (1MB) |
|
Text (BAB 2)
SILVI ARDILA_2161201088_ BAB 2 .pdf - Submitted Version Download (386kB) |
|
Text (BAB 3)
SILVI ARDILA_2161201088_ BAB 3 .pdf - Submitted Version Restricted to Repository staff only Download (337kB) | Request a copy |
|
Text (BAB 4)
SILVI ARDILA_2161201088_ BAB 4.pdf - Submitted Version Restricted to Repository staff only Download (524kB) | Request a copy |
|
Text (BAB 5)
SILVI ARDILA_2161201088_ BAB 5 .pdf - Submitted Version Download (235kB) |
|
Text (Ref + Lamp)
SILVI ARDILA_2161201088_ Referensi & Lampiran.pdf - Submitted Version Download (1MB) |
Abstract
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh green marketing dan citra merek terhadap keputusan pembelian produk Garnier pada konsumen Toko LOVA di Kota Bengkulu. Jenis penelitian ini merupakan penelitian deskriptif kuantitatif. Populasi dalam penelitian ini adalah konsumen produk Garnier yang berbelanja di Toko LOVA. Teknik pengumpulan data yang digunakan adalah observasi, wawancara, dan kuesioner. Teknik analisis data menggunakan analisis deskriptif, analisis inferensial dengan bantuan SPSS, serta analisis koefisien determinasi (R²). Hasil penelitian menunjukkan bahwa green marketing berpengaruh positif terhadap keputusan pembelian konsumen. Hal ini berarti semakin baik strategi green marketing yang diterapkan, maka semakin tinggi pula kecenderungan konsumen untuk melakukan pembelian. Citra merek juga berpengaruh positif terhadap keputusan pembelian. Semakin baik citra merek yang terbentuk di benak konsumen, maka semakin besar kemungkinan konsumen untuk memilih dan membeli produk Garnier. Secara simultan, green marketing dan citra merek berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Artinya, penerapan strategi pemasaran ramah lingkungan dan pencitraan merek yang konsisten dapat meningkatkan keputusan pembelian konsumen terhadap produk Garnier.
| Item Type: | Thesis (Skripsi (Bachelor)) |
|---|---|
| Additional Information: | Pembimbing ; Mardhiyah Dwi Ilhami, S.E., M.M |
| Uncontrolled Keywords: | Green marketing, citra merek, keputusan pembelian, Garnier, Kota Bengkulu |
| Subjects: | Universitas Muhammadiyah Bengkulu > 04-Fakultas Ekonomi dan Bisnis > 61201-(S1) Manajemen 04-Fakultas Ekonomi dan Bisnis > 61201-(S1) Manajemen |
| Divisions: | 09-Program Pascasarjana > 81101-(S2) Manajemen Subjek Terkait > 09-Program Pascasarjana > 81101-(S2) Manajemen |
| Depositing User: | Mr Andeska Ulok Kupai |
| Date Deposited: | 22 Oct 2025 03:59 |
| Last Modified: | 22 Oct 2025 03:59 |
| URI: | http://repository.umb.ac.id/id/eprint/1929 |
Actions (login required)
 |
View Item |