PENGARUH PROMOSI MELALUI MEDIA SOSIAL (FACEBOOK) DAN WORD OF MOUTH TERHADAP MINAT BELI MOTOR MATIC YAMAHA (Studi Kasus Pada Konsumen Yamaha Thamrin Brother Motor Lebong)

HARI, GILANG PRASETYO (2025) PENGARUH PROMOSI MELALUI MEDIA SOSIAL (FACEBOOK) DAN WORD OF MOUTH TERHADAP MINAT BELI MOTOR MATIC YAMAHA (Studi Kasus Pada Konsumen Yamaha Thamrin Brother Motor Lebong). Skripsi (Bachelor) thesis, Universitas Muhammadiyah Bengkulu.

[img] Text (Fulltext)
GILANG PRASETYO HARI_1834020140_FULLTEXT.pdf - Submitted Version
Restricted to Repository staff only
Download (1MB) | Request a copy
[img] Text (Turnitin)
GILANG PRASETYO HARI_1834020140_TURNITIN.pdf - Submitted Version
Restricted to Repository staff only
Download (1MB) | Request a copy
[img] Text (Abstrak + BAB I)
GILANG PRASETYO HARI_1834020140_ABSTRAK+BAB I.pdf - Submitted Version
Download (544kB)
[img] Text (BAB II)
GILANG PRASETYO HARI_1834020140_BAB II.pdf - Submitted Version
Download (284kB)
[img] Text (BAB III)
GILANG PRASETYO HARI_1834020140_BAB III.pdf - Submitted Version
Restricted to Repository staff only
Download (220kB) | Request a copy
[img] Text (BAB IV)
GILANG PRASETYO HARI_1834020140_BAB IV.pdf - Submitted Version
Restricted to Repository staff only
Download (483kB) | Request a copy
[img] Text (BAB V)
GILANG PRASETYO HARI_1834020140_BAB V.pdf - Submitted Version
Download (145kB)
[img] Text (Reff + Lamp)
GILANG PRASETYO HARI_1834020140_DAPUS+LAMP.pdf - Submitted Version
Download (585kB)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh promosi melalui media sosial Facebook dan word of mouth terhadap minat beli motor matic Yamaha pada konsumen Yamaha Thamrin Brother Motor di Kabupaten Lebong. Metode yang digunakan adalah kuantitatif dengan pendekatan studi kasus, di mana data dikumpulkan melalui penyebaran kuesioner kepada 75 responden. Hasil uji validitas dan reliabilitas menunjukkan bahwa seluruh item instrumen layak digunakan. Uji asumsi klasik, yang meliputi uji normalitas, multikolinieritas, dan heteroskedastisitas, menunjukkan bahwa data memenuhi syarat untuk dilakukan analisis regresi. Hasil regresi linier berganda menunjukkan bahwa baik promosi di media sosial Facebook maupun word of mouth memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli, dengan word of mouth menunjukkan kontribusi yang lebih besar. Uji t membuktikan bahwa masing-masing variabel bebas berpengaruh secara parsial, sedangkan uji F menunjukkan pengaruh simultan yang signifikan terhadap variabel terikat. Nilai Adjusted R² sebesar 0,628 mengindikasikan bahwa 62,8% variasi dalam minat beli dapat dijelaskan oleh kedua variabel bebas. Kesimpulannya, strategi promosi digital dan penyebaran informasi dari konsumen ke konsumen berperan penting dalam membentuk keputusan pembelian konsumen motor matic Yamaha.

Item Type: Thesis (Skripsi (Bachelor))
Additional Information: Pembimbing : DR. Islamuddin,. S.E.,M.M
Uncontrolled Keywords: Pomosi, Media Sosial Facebook, Word Of Month, Minat Beli
Subjects: Universitas Muhammadiyah Bengkulu > 04-Fakultas Ekonomi dan Bisnis > 61201-(S1) Manajemen
04-Fakultas Ekonomi dan Bisnis > 61201-(S1) Manajemen
Divisions: 04-Fakultas Ekonomi dan Bisnis > 61201-(S1) Manajemen
Subjek Terkait > 04-Fakultas Ekonomi dan Bisnis > 61201-(S1) Manajemen
Depositing User: Mrs Hildayani Hildayani
Date Deposited: 26 Sep 2025 04:28
Last Modified: 26 Sep 2025 04:28
URI: http://repository.umb.ac.id/id/eprint/1609

Actions (login required)

View Item View Item